Представьте: вы купили товар у официального дилера и начали продавать на маркетплейсе. Через какое-то время получаете претензию, что незаконно указали в карточке название зарегистрированного товарного знака (ТЗ) – логотип бренда, чью продукцию продаете. Вам угрожают штрафом и обвиняют в нарушении чужих прав на ТЗ. Как быть?
С одной стороны, невозможно продать товар, не указывая в описании карточки бренд и товарный знак, которые его идентифицируют, а с другой – насколько это законно штрафовать продавца, если он легально купил товар у официального дилера.
Разобраться в этой ситуации легко, если знать про исчерпание права на товарный знак / патент. Рассказываем, как защитить интересы, если вас несправедливо обвиняют.
Что такое исчерпание права
Исчерпание права на интеллектуальную собственность означает ситуацию, когда правообладатель не может предъявить требование другому лицу о нарушении его интеллектуальных интересов, даже если со стороны выглядит так, будто интересы нарушены.
Принцип исчерпания еще называют «доктриной первой продажи». Он в равной мере относится к ТЗ, патентам, и иным средствам индивидуализации интеллектуальной собственности.
Исчерпание права на товарный знак наступает, когда правообладатель или его официальный дилер вводит в гражданский оборот товар, маркированный зарегистрированным ТЗ. Аналогичным образом наступает режим исчерпания и на запатентованное изделие / технологию. Об этом указано в статье 1487 ГК РФ.
Иными словами, когда правообладатель продает отдельному покупателю экземпляр запатентованного продукта или товар, промаркированный зарегистрированным ТЗ, он автоматически теряет возможность контролировать его дальнейшее распространение. Потребитель может использовать купленный экземпляр продукта по желанию: применять по назначению, перепродать на вторичном рынке или уничтожить.
Обратите внимание, что покупатель может распоряжаться только купленной единицей товара. При этом у него нет прав на производство и сборку аналогов, а также на использование товарного знака для маркировки им других объектов.
Вернемся к примеру, описанному во вступлении. Исходя из определения «исчерпание права», претензия, предъявленная на маркетплейсе, – незаконна. Но на практике как предприниматели, так и крупные бизнесы нередко подвергаются судебным преследованиям со стороны правообладателя. И часто только потому, что ни правообладатель, ни селлер просто не знают о существовании такого принципа.
Известен случай, когда правообладатель товарного знака PASTHER подал иск против своего же официального дилера за то, что тот продал больше товара, чем купил у него. Суд встал на сторону Ответчика и отклонил иск, установив, что владелец ТЗ исчерпал свое право, так как сам ввел товар в гражданский оборот, когда подписал дилерские договора и создал множественные каналы сбыта. А насчет «лишнего» продукта, то дилер закупил его у других официальных представителей правообладателя. И на это имел полное право.
Допустимость применения принципа исчерпания к знаку обслуживания
В пункте 2 Кодекса о товарных знаках говорится, что все правила, действующие для ТЗ, так же действуют для знаков обслуживания.
Знак обслуживания – средство индивидуализации услуг на рынке, а товарный знак применим только к материальным объектам.
В связи с этим можно предположить, что применение принципа исчерпания права возможно и для знака обслуживания. Но это не так по единственной причине – любая услуга не может быть введена в гражданский оборот после ее оказания какому-либо лицу.
Например, сложно представить, что услуга кофейни, будучи введенной в гражданский оборот правообладателем знака обслуживания, сможет в дальнейшем стать объектом оборота. Даже если лицо, купившее кофе, оказалось баристой или владельцем кафе.
Другой пример абсурдности применения принципа – кредитные услуги. Очевидно, что клиент, воспользовавшись банковской услугой, не станет выдавать кредиты и делать другие расчетные операции под товарным знаком своего банка, ссылаясь на принцип исчерпания прав.
Принцип исчерпания прав применим только к материальным объектам (товарам, продуктам).
5 преимуществ применения принципа исчерпания права
Принцип исчерпания исключительного права ограничивает правообладателя, зато дает возможность другим участникам рынка без опасений перепродавать товары, защищенные интеллектуальным правом. Именно благодаря действию принципа первой продажи мы можем законно перепродавать автомобили на вторичном рынке (хотя на каждый авто нанесен логотип, зарегистрированный как ТЗ и охраняющийся законом), книги и другие творческие произведения, введенные в гражданский оборот. Такое положение дел приводит к балансу интересов правообладателей и потребителей.
Вот 5 преимуществ действия принципа исчерпания:
справедливая конкуренция – когда несколько участников рынка получают возможность перепродавать товар, введенный в гражданский оборот, правообладатель уже не может единолично контролировать ценообразование на продукт и необоснованно завышать цены, будучи единственным поставщиком продукта;
защита от неправомерного обогащения правообладателя – если бы не существовало принципа исчерпания, каждый участник рынка должен был при покупке товара платить лицензионную долю правообладателю, тогда последний получал бы необоснованное обогащение с каждой единицы продукта;
развитие вторичного рынка – вторичный рынок позволяет потребителям на свое усмотрение выбирать изделия по соотношению новизна-цена;
снижение транзакционных издержек – покупателям не приходится каждый раз выяснять, кто является возможным правообладателем товара, давал ли он согласие на отчуждение;
сохранение культурного наследия и обеспечение доступа всех заинтересованных лиц к произведениям, которые больше не выпускаются правообладателем.
Институт исчерпания права – это важный механизм соблюдения баланса частных и общественных интересов.
3 условия, когда принцип исчерпания не применяется
Есть 3 условия, при которых принцип исчерпания прав не применяется.
Контрафакт. Стоит разграничивать свободный гражданский оборот продукции, которую продают дилеры и их представители, и оборот контрафакта с нанесенным товарным знаком. Действие принципа исчерпания не исключает действие закона о защите прав правообладателя на товарный знак. Товары, на которых незаконно размещён ТЗ или сходное с ним до степени смешения обозначение, подлежат изъятию. А нарушителя привлекают к ответственности.
Использование чужого ТЗ на вывесках магазинов. В судебной практике много случаев, когда правообладателю удавалось взыскать штраф с предпринимателя за размещение охраняемого товарного знака на вывеске магазина. Например, размещение на вывеске автомагазина надписи: «Автоваз», скорее всего, привлечет внимание владельца ТЗ, и закон встанет на его сторону, несмотря на то, что продукция упомянутого бренда введена в гражданский оборот.
Использование чужого ТЗ в рекламе. Использование чужого ТЗ в рекламной кампании также может стать предметом судебного спора.
В судебной практике РФ в последние годы появляется больше случаев, когда суд не признает нарушением использование на вывеске зарегистрированного бренда, ссылаясь на исчерпание исключительного права в отношении реализуемых в магазине товаров. Но чтобы избежать риска получить штраф, рекомендуем подстраховаться и запросить у дилера письменное разрешение об использовании товарного знака в маркетинговых целях.
Виды исчерпания прав
На территории разных стран принцип исчерпания права возникает и действует по-разному. В связи с этим выделяют 4 вида исчерпания прав:
национальный;
региональный;
международный;
смешанный.
Разберем каждый из видов отдельно.
Принцип национального исчерпания прав
Если страна выбирает работать по национальному принципу исчерпания права, то любой правообладатель в ее пределах не может запрещать другим перепродавать свой товар, защищенный патентом или промаркированный ТЗ, с того момента, как произошла первая законная продажа.
Исчерпание права наступает только на территории конкретной страны, где была сделана первая продажа. На территории других стран у правообладателя сохраняются исключительные права до тех пор, пока не вступит в действие исчерпание права по принципу, который применим в тех странах.
Национальный принцип исчерпания права используют 30 стран, в том числе Албания, Барбадос, Беларусь, Белиз, Бутан, Босния и Герцеговина, Бразилия, Доминика, Сальвадор, Эсватини, Эфиопия, Гамбия, Иран, Казахстан.
Национальный принцип и параллельный импорт
Параллельный импорт – процесс, при котором правообладатель, его дилеры и третьи лица могут одновременно ввозить товар в одну и ту же страну.
Но если страна, куда импортируют продукт, придерживается национального принципа исчерпания прав, правообладатель имеет право выбирать, кому разрешать, а кому запрещать ввозить товар.
Например, производитель из страны А импортировал товар в страны Б и В. Допустим, что в стране Б применяется национальный принцип исчерпания права. Если кто-то, кто ранее приобрел товар в стране В, захочет импортировать продукт в страну Б, правообладатель имеет право ему помешать это сделать.
Принцип регионального исчерпания прав и параллельный импорт
Для комфортной международной торговли некоторые страны объединяются в региональные объединения и выбирают режим регулирования исчерпания права по региональному принципу. Тогда правообладатель теряет исключительное право контролировать товарооборот продукта после его первой законной продажи на территории любой из стран, входящих в региональное объединение. При этом правообладатель не может регулировать параллельный импорт своего продукта в пределах территории стран-союзниц.
Пример. Страны А, Б и В состоят в региональном союзе, где руководствуются региональным принципом исчерпания права, а страна Г – нет. Производитель из страны А ввез в страны Б и Г свой товар. Покупатели из страны Б имеют право без разрешения правообладателя импортировать продукт в страну В. Но, если покупатель из страны Г захочет ввезти товар в страну В, правообладатель имеет право ему запретить это сделать.
Принцип регионального исчерпания прав действует в 33 странах, в том числе в Австрии, Бельгии, Болгарии, Хорватии, Кипре, Чешской Республике, Дании, Эстонии, Финляндии, Франции, Германии, Греции, Венгрии, Ирландии, Исландии.
Международный принцип исчерпания права
Если страна придерживается международного принципа, то право правообладателя контролировать перепродажу запатентованного или маркированного ТЗ продукта исчерпывается после его законной продажи на рынке в любой точке мира.
Такого принципа придерживаются в 59 странах мира, в том числе в Аргентине, Армении, Индии, Вьетнаме, Кыргызстане, США, Турции.
Смешанный режим исчерпания прав
В некоторых странах один из трех принципов исчерпания права (национальный, региональный, международный) используют как основной, но к отдельным группам товаров используют другой. Такой режим регулирования исчерпания прав называют смешанным.
Например, в России с 22 марта 2022 года действует постановление, которым Правительству разрешено определять перечень товаров, на которые действие национального режима исчерпания, принятого за основной, не распространяется. В Российской Федерации действует международный принцип исчерпания прав на:
косметику и парфюмерию;
химическую продукцию;
одежду и обувь;
автомобили;
компьютерное и телекоммуникационное оборудование;
бытовую технику;
мебель;
игрушки.
Кроме России, смешанного режима исчерпания также придерживаются еще 7 стран: Андорра, Индонезия, Оман, Руанда, Филиппины, Швейцария и Сингапур.
Судебная практика
Рассмотрим несколько примеров из судебной практики, в основе которых лежит неправильное понимание принципа исчерпания права либо правообладателем, либо вторичным продавцом.
Пример 1. ООО «Квазар» подал иск на ООО «Корунд» за использование на сайте двух зарегистрированных товарных знаков – «КИБО» и «НЭУ». Суд рассмотрел иск и отклонил его. Основание – ООО «Корунд» размещал на своем сайте упомянутые ТЗ для реализации товара, ранее приобретенного по бессрочному дилерскому договору у ООО «Квазар». В данном случае требования Истца неправомерны, потому что Ответчик действовал в согласии с принципом исчерпания права.
Пример 2. В 2023 Управление МВД России по г. Улан-Удэ подало иск против ИП Фадеевой Н.В году – селлера на маркетплейсе «Ozon», за неправомерное написание в карточках товаров охраняемых товарных знаков «Xiaomi», «Mi», «Redmi», «Росо». Основание иска – жалоба ООО «АЙ-КЬЮ ТЕХНОЛОДЖИ». По словам правообладателя предпринимательница не заключила с ним договор на сотрудничество.
Суд встал на сторону Ответчика. Основание – Предпринимательница действовала в соответствии с принципом исчерпания права: покупала товар для дальнейшей перепродажи у ООО «Ламедиа», а то в свою очередь – у ООО «Дихаус». Последнее как раз являлось официальным представителем правообладателя.
Рассмотрим еще один пример, демонстрирующий, что под действие принципа исчерпания права не попадают ситуации, когда покупатель удаляет с товара оригинальную маркировку и заменяет ее своей. Иногда покупатель делает это по не знанию, а иногда – заранее зная о принципе исчерпания права и о запрете ввозить товары на территорию страны.
Пример 3. В 2022 году завершился спор, который длился аж 4 года, между компанией ООО «СиЭнЭйч Индастриал Руссия» (Истец) и ООО ««ЕВРОАЗИЯ ГРУПП» (Ответчик). Суть в том, что Ответчик покупал тракторы у китайского правообладателя, частично изменял конструкцию, удалял оригинальную маркировку бренда и наносил свою. Затем тракторы импортировались в Россию, декларируясь как товары, произведенные «HARBIN DONGJIN MINSK TRACTOR CO., LTD». Поводом для таких ухищрений стало то, что правообладатель, исчерпал свои исключительные права на продажу запатентованных тракторов в Китае, но сохранил их в России. Ответчик придумал такой способ обхода не вступившего в силу принципа исчерпания права.
Но после трех судов Истец все-таки добился защиты интересов: контрафактная продукция была уничтожена, ввоз тракторов был остановлен, а Ответчик наказан.
Юридическая помощь в спорных ситуациях
Примеры показывают, что любой селлер из маркетплейса, владелец интернет-магазина или хозяин торговой сети может попасть в ситуацию, когда на него неоправданно подадут иск за нарушение интеллектуальных прав. Конечно, если предприниматель ни в чем не виноват, суд выяснит это. Но судебные процессы длятся годами, и напуганный предприниматель часто принимает решение «урегулировать» спор мирным путем, выполняя требование правообладателя, который неправ.
Чтобы не допустить в свой адрес ложных обвинений, сохранить спокойствие в спорной ситуации и достойно отстоять интересы – обращайтесь к юристам и патентным поверенным бюро «Первоисток». Как только получили претензию от правообладателя – звоните нам. Мы проанализируем ситуацию, подскажем, как сформировать линию защиты, а если дело дойдет до суда – представим там ваши интересы.
07.05.2025
10 мин.
